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从全球HelloKitty乐土看IP主题乐土的运营之道!

   时间:2022-05-19 04:45:25   来源:环球平台app下载

  每个女孩心里都住着一个小公举,都神往着童话国际,而Hello Kitty乐土便是完成女孩公主梦的当地。

  Hello Kitty诞生于1974年,是三丽鸥公司出品的明星卡通形象。最开端的HelloKitty仅仅一个品牌的logo,尽管没有通过大力的宣扬,却火了起来。但是伴跟着市场环境的不断改变,HelloKitty也面临着生命周期的问题,因此在上个世纪90年代推出了一系列的动画短片,让HelloKitty成为了闻名国际的IP。

  现在Hello Kitty现已40多岁了,但仍然遭到全国际人们的喜爱,不管大人仍是小孩。据有关数据显现,2019年,HelloKitty的总收入约800亿,被列入“全球最挣钱的50个IP”的第二位。在这巨大的产业链上,最值得一提的便是国际各地以Hello Kitty为主题打造的乐土。

  本文通过对日本、韩国以及国内Hello Kitty乐土的比照剖析,来看看IP主题乐土应该怎么充分发挥IP价值,提高本身的生命力!

  三丽鸥彩虹乐土坐落东京都多摩市,是集心爱的三丽鸥卡通明星,尤其是大名鼎鼎的Hello Kitty于一体的室内主题乐土。整个乐土从内到外彻底遵循了彩虹和少女这个主题,就连停车场里都贴着五颜六色的马赛克砖!

  乐土进门处是一个小型的城堡门,穿过之后就会看到各种三丽鸥明星宗族的卡通布景、卡通文娱设备,以及随处可见的宗族人偶,游客能够和他们拍摄、互动玩耍。

  乐土内还有许多文娱设备,其间人气最高的是三丽鸥明星宗族飘飘船和Melody小火车。漂漂船全程很梦境,一路上会遇到三丽鸥宗族的每一个人物,游客能够与其打卡拍摄,乐土内供给拍摄服务,完毕时游客可购买作为留念。

  Hellokitty的家是乐土的经典摆设,这儿设有玫瑰花园,礼衣塔,卧室,茶馆,除了拍摄之外,这些场景都是能够亲自体会的,比方躺在凯蒂的床上感触公主的待遇,或坐在梳妆台前画一个和凯蒂相同的妆。

  造型各异的Hello Kitty裙装灯饰下方是可互动体会的奇特试衣镜。这是风趣的换装游戏,孩子们挑选好礼衣后站到镜子前,镜子里就会显现出穿戴3D裙装的造型,十分风趣。在脱离小屋时,还会见到每天都换一套新衣服的Lady Kitty与咱们合影。

  近期,乐土还新增了MR体会游戏设备,凯蒂猫太空射击和Cinna Morol装饰咖啡厅。游客带上MR配备,就可沉溺在别的一个国际体会射击游戏或装饰自己的咖啡厅。

  除了各种游乐设备,乐土最大的亮点是各个剧场扮演的扮演秀以及各种活动。如歌舞伎扮演、花车大巡游、Kitty和丹尼尔进场的3D幻影灯火秀、HelloKitty的“演唱会”等。

  其间HelloKitty的“演唱会”是粉丝们的独爱。演唱会上,Kitty会悬空站在半空中,一切灯火和音乐协作,精美的造型,感动人心的扮演,使得周边观众情不自禁的一同呼吁喝彩。乐土还有爱心型的“梦境之光”荧光棒售卖,荧光棒会跟着音乐灯火而改变。

  乐土的三丽鸥主题餐厅和甜品咖啡厅也是亮点。餐厅依照三丽鸥不同的动漫人物区分,有独归于该动漫人物的装饰和配色,餐品品种十分多,儿童套餐的便利盒吃完还能够带走。多间主题咖啡Bar里也处处表现着Hello Kitty的元素。如咖啡杯、可丽饼等。

  乐土的每一层都有购物区域,售卖的产品也都不相同,其间最大的购物区域在一楼大厅,乐土还会不定期推出许多限制或协作款周边,如三丽鸥元素的协作款芭比娃娃。

  济州岛的HELLO KITTY ISLAND是以“国际上最夸姣的一日游”为主题的Hellokitty主题博物馆,于2013年12月在西归浦开馆,由一栋3层的粉红色修建构成。

  3层楼高的大型展现空间内,按层分为三大主题:愿望未来的夸姣韶光、完成愿望的魔法时刻、共享愿望的治好时刻。

  1层有Kitty历史馆、Kitty之家和Kitty校园。在这一层游客能够看到凯蒂出世至今的一切相片,买到各种凯蒂萌物的礼品,在依照原作1:1打造的凯蒂之家体会凯蒂的日子,在凯蒂校园和凯蒂一同体会各种课程。值得一提的是凯蒂之家卧室的床是能够躺上去体会的。

  每到周末,中心广场还会举行凯蒂宗族“舞会”,穿戴小礼衣的凯蒂猫会到会,小朋友也能够参加其间。

  2楼是凯蒂魔幻国际。这一层有以星空、大海、树林为主题,打造的奇观之路,用各种颜色描绘的彩虹之路以及能品尝到各种凯蒂甜品及美食的“凯蒂猫咖啡馆”。

  在奇观之路,凯蒂猫会化身为不同人物,如星座专家、冒险家和27只穿戴不同国家传统服饰的“国际民族风”凯蒂,每一个人物都对应相应的互动设备,比方在奇观洞,游客能够把脑袋伸进通明洞里,一窥国际的微妙。

  在彩虹之路能够看到凯蒂画廊、凯蒂与丹尼尔的婚礼礼堂、凯蒂日子的小房间等场景,而这些场景内有跳跳床、攀岩等儿童文娱设备能够体会。

  三楼是由3D影院和室外“房顶庭园”组成的凯蒂猫“治好空间”。3D影院能够欣赏到“Hello Kitty的大冒险”等影片。铺有绿色草坪的房顶庭园有各种凯蒂宗族的雕塑,游客能够在这儿留影留念。

  HELLO KITTY ISLAND通过首创的体会活动,展现出凯蒂猫独有的五光十色的文明,一系列难得一见的kitty玩偶,梦境的场景安置,满意了各个年龄段女生对kitty的神往。

  2019年3月29日,国内首家Hello Kitty上海滩韶光之旅室内主题馆在上海正式开业。主题馆以“上海滩”为主题,分为三个楼层,将现代化、80年、30年代三个不同年代背景下的上海滩文明与Hello Kitty等三丽鸥卡通明星宗族元素相交融,打造了独具上海滩都市文明魅力的室内沉溺式体会主题馆。

  一楼是摩登年代的魔都,时髦的行李箱、穿戴校服在自拍的Kitty、公交站、待发车的公交车、旋转木马等卡通场景描绘出kitty在现代上海的日子。

  此外,这一层还有一个扮演区,扮演极富上海特征的歌舞秀,听说每天都会有扮演,还会有不同的明星人物来这儿和咱们合影拍摄。

  从一楼到二楼会通过一个梦境的韶光隧道,穿过之后就回到了80年代的老上海。这儿环绕凯蒂的一天设置了各种日子场景。

  在1986年kitty的家能够看到80年代的旧式电闸、缝纫机、搪瓷碗、热水壶,在美乐蒂的家,能够看到上海双层小阁楼和窗野外面架着竹制的晾衣竿。

  到了凯蒂的校园,门卫、操场、文体楼,各种教室一应俱全。操场上有能够互动的电子屏,能够跟着美乐蒂一同做广播体操,教室内也有一些互动小游戏供游客体会。

  乐土里还有小卖铺,售卖着老上海儿时的玩具、零食等。而除了学习,培育兴趣爱好的少年宫也在这儿呈现,其间,星象馆是重头戏,蒙古包相同的房间里,头顶是巨大的球幕影屏,游客能够躺在躺椅上看星空秀!

  三层是30年代老上海的复古风情,沿着一条路走过去,邮局、旗袍行、挂钟行、眼镜行、当铺、茶室、照相馆……那个年代街头的热烈现象都有表现!还有360°光影叮叮车,游客能够乘坐其间在4D作用下旅行老上海!

  除此之外,乐土内还搭建了一座高14米韶光之城城堡,贯穿主题馆内的3个楼层。这儿平时会跟着灯火改换,还会在特定时刻扮演Hello Kitty城堡灯火秀。

  出口处是周边商铺,有各种以Kitty为原型的周边小物,还有一些上海定量的定制周边能够保藏留念。

  惋惜的是,乐土的体会设备几乎没有敞开,三楼的叮叮车也未见踪迹,还有许多空货台没有安置,或许是因为疫情原因,也或许是因为咱们到访之日为工作日,并未感遭到沉溺式体会。

  日本的HELLO KITTY乐土有两处,除了东京的三丽鸥彩虹乐土,还有一处是坐落神州大分县的“调和乐土”(Harmonyland)。彩虹乐土是以各种扮演为主的室内乐土,而“调和”则是以骑射游乐设备为主的野外乐土。

  乐土的修建都是从绘本里边1:1的打造出来的,其间Hello Kitty的城堡自然是主角,唯美的大厅,七彩的水晶灯,钢琴烤漆的Hellokitty雕像,随处可见的Kitty宗族的相片,时髦换衣间、Kitty的粉红闺房等梦境备至。

  城堡里的Kitty的椅子、床也都能够体会,不是单纯的摆饰物。Kitty的厨房餐厅里,还有Kitty猫的电脑、电视供孩子们玩耍。

  乐土主园区坐落山上,有一台Hello Kitty主题的游园车,担任接运和园区内旅行参观,游园车车站也是城堡造型,而从山下广场往山上园区时,沿途还会看到许多Kitty的造型物。

  乐土内有许多乘骑类的文娱设备,如三丽鸥卡通形象主题的电动卡丁车、草莓转转杯、含有心爱卡通形象包厢的摩天轮、kitty小火车、小飞象等,但大多是合适3岁左右的孩子玩耍。

  乐土还有4、5个游戏馆,都是以Kitty为主题,合适大龄儿童和成人体会。如挽救Kitty大作战的密室逃脱馆,游客能够依据馆内kitty雕塑上的头绪,在有限的时刻内找到挽救kitty的方法,最终还能够付费和Kitty合照,很有留念价值。

  再比方diy专属Kitty的游戏馆,从婴儿状况,游客能够在博士的解说下依据自己的志愿帮kitty生长,馆内有理发店、厨艺坊、大学等,每一个场景都是一个游戏,生长途径也会依照自己的挑选给予提示,最终博士会给出你的专属kitty合适的工作路途,并将成果打印,拿着成果就能够去照相馆扫描和自己亲手打造的kitty合影留念。

  除了游乐设备,乐土每天都有盛装游行,音乐会、HelloKitty雷射灯火扮演秀等各种扮演,极大地丰厚了玩耍体会。当然,贩售定量的Hello Kitty产品以及限制午饭也必不可少。

  此外,乐土山下的广场也是要点游乐空间。山下广场有许多让小朋友玩的游戏器件,而最值得体会的项目便是Hello Kitty游船,穿过洞窟后会看到三丽鸥宗族的悉数家庭成员。娃娃做工都十分的精美,能够让游客真实的走入三丽鸥宗族实境,最终一段是Hello Kitty,也是全程的高潮,林林总总的Hello Kitty玩偶和公仔都会呈现,还有三丽鸥宗族全员大集合。

  安吉HelloKitty乐土是全球最大的以Hello Kitty为主题的乐土,该乐土得到了日本三丽鸥株式会社的正式品牌授权。

  乐土内有六大主题游乐区,分别为友谊广场、欢喜港湾、音之村、精灵森林、蒸汽王国、凯蒂猫小院,每个区域都有主题人物对应。2017年夏天,乐土启动了黄昏16点到晚间21点的暑假夜公园。

  这六大区域内,有二十多项游乐设备,其间最值得一提的是友谊广场的缤纷摩天轮,它是全国际第3台、亚洲第1台滑道摩天轮,除了周边一圈固定座舱,内圈还有滑动舱,关于喜爱影响的小伙伴们来说是绝无仅有的体会。

  HelloKitty之家是除摩天轮之外,园区内最吸引人的修建,这是凯蒂的城堡,里边复原了凯蒂日子的每个场景,有HelloKitty的书包、床、梳妆台等等,十分心爱。

  除了丰厚的游乐设备,乐土内还有许多剧场,在天使剧场里,与Hellokitty一同探秘国际;明星碰头会上,和卡通形象密切触摸;巡游大道上,在花车游行部队中开释孩子般的高兴;夏天派对中,融入愉快的音乐和舞蹈中。此外,乐土还有炫舞大赛、缤纷杂技、勇士大作战、戏水狂欢派对等节目扮演。

  乐土的每个区域都有周边商铺和主题餐厅,周边产品店内还有许多日本限制的产品。而不同风格的餐厅,供给东西方不同风格餐食,餐厅风格和食物餐盘都含有HelloKitty元素。

  乐土周边有两个酒店,银润锦江城堡酒店和银润小镇酒店。其间城堡酒店修建风格为欧式古堡风格,有一层客房为Hellokitty主题区,整个楼层装饰风格及客房安置、各个物件都包括hellokitty的元素,房间内更是从床品、拖鞋、洗漱备品、挂画,乃至到瓶装水、咖啡杯、纸巾桶等都使用了Hello kitty图样装点。

  相同是以Hellokitty为主题,但从每个乐土的介绍傍边能够显着的看出,日本和韩国的乐土在体会上、细节上都做的更好,尽管我国的主题乐土已脱节偷工减料的原始发展阶段,但在运营细节上还有很大的提高空间。

  抵达景区的交通是否便利是影响人们出行的关键因素,乐土应该在交通运输上不断优化,让游客在前往景区的途中也相同具有夸姣的体会。日本三丽鸥彩虹乐土在机场设立了hellokitty主题大巴,便于乘坐飞机赶来的游客,乐土还将停车场、火车站安置成少女梦境的姿态,不仅如此,下车后前往乐土的路上也处处都是kitty的雕塑和拍摄设备,让游客一下车就能感遭到hellokitty的气氛。而比较安吉的hellokitty乐土,方位偏远没有直达火车和公交,交通十分不方便,而乐土在交通上也并未做出优化提高,导致现在仍是能够看到许多吐槽交通不方便的谈论。

  清楚明了,hellokitty主题乐土的首要客群是亲子家庭、女人粉丝或情侣,设置合适儿童体会的场景必不可少,但爸爸妈妈和成人客群的体会相同重要。日本调和乐土中,有合适小孩玩的野外游乐设备,也有合适大龄儿童或成人体会的游戏馆,还有丰厚的特征扮演活动,满意了各类人群的需求。

  旅行业早已完毕了参观年代,人们更寻求游览过程中的体会感。日本三丽鸥彩虹乐土在乐土体会上一直在移风易俗,例如近期新增的MR体会设备,济州岛的hellokitty以首创的体会著称,每一个展览场景在参观的一起都在互动体会上下了功夫,2013年运营至今仍旧备受粉丝追捧。

  IP主题乐土本是自带流量,但假如忽视细节只会让粉丝们愈加绝望。以乐土的主题餐饮为例,日本,韩国的hellokitty乐土餐厅从餐桌、餐椅、餐厅安置到餐品造型、餐品包装等都环绕hellokitty的元素打开,并且各具特征,彩虹乐土的便利盒能够带走,调和乐土的餐食和DIY游戏馆里厨艺房里的模型对应,HELLO KITTY ISLAND的咖啡和甜品更是如艺术品一般。而安吉hellokitty乐土餐厅的餐桌仅仅是贴了kitty画纸、餐食也仅仅将米饭做成了kitty造型,还有的就仅仅一般的便利,着实粗糙了些。

  尽管乐土引入的IP是国外的,但仍旧能够融入本身的地域文明,而这也是乐土打造差异化的重要途径。彩虹乐土的歌舞伎扮演,Hellokitty演唱会的传统日式音乐,调和乐土每一座富含日本修建元素的城堡都表现了日本的传统文明。上海世茂Hello Kitty主题馆融入了上海的特征文明,虽在细节上还有待提高,但也是其明显的特征。

  上海睿途文明构思有限公司(注册商标:睿途旅创)是专心于旅行构思研制与实践的专业组织。公司总部设立于上海,在丹麦哥本哈根、新加坡、北京、成都设有分支组织。公司由旅行产品立异研制中心、策划与规划规划中心、构思孵化中心三大板块组成,主营小镇/村庄/景区等各类策划、规划与构思规划、旅行立异产品研制与IP输出。